Kun puhutaan suomalaisesta digimarkkinoinnista vuonna 2025, tilanne on muuttunut merkittävästi: käyttäjät eivät enää pelkästään hae Googlessa — he kysyvät tekoälyavustajalta, sovellukselta tai generaattorilta. Tähän muutokseen perinteinen SEO ei riitä yksinään. Verkkokauppojen ja muiden yritysten on tartuttava uuteen strategiaan: Generatiiviseen optimointiin (GEO). Tässä artikkelissa avaan, mitä GEO tarkoittaa ja miksi se on tärkeä Suomessa, miten brand mentions eli brändin maininnat liittyvät siihen, mitä on zero-click search — ja miten SEO ja GEO kannattaa yhdistää, jotta suomalainen toimija erottuu digissä.
Mitä on Generatiivinen optimointi (GEO) – uusi näkyvyyden työkalu
Generatiivinen optimointi (GEO, Generative Engine Optimization) tarkoittaa sisältöstrategioita, joiden avulla pyritään saamaan sisältösi osaksi tekoälyavusteisten hakujärjestelmien (esim. Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini) vastausgenerointia. Toisin kuin SEO, joka kilpailee usein monien linkkien sijoituksesta hakusivuilla, GEO pyrkii siihen, että sisältösi valitaan lähteeksi, citeerataan tai tiivistetään osaksi AI:n tuottamaa vastausta käyttäjän kysymykseen.
GEO ei syrjäytä SEO:ta, vaan täydentää sitä — ja muodostaa uuden näkyvyyskerroksen siinä pisteessä, missä ihmiset saavat suoraa tietoa AI-vastauksista ilman klikkausta.
GEO-strategiaan kuuluu muun muassa:
- selkeät ja jäsennellyt sisältörakenteet (FAQ-osat, otsikot, tiivistelmät)
- strukturoitu data ja JSON-LD / schema-merkinnät
- lähdeviitteet ja auktoriteettiviittaukset
- optimointi semanttisten yhteyksien ja laajempien kysymys-intention pohjalta
- seuranta ja mittarit, jotka paljastavat, miten usein sisältösi mainitaan AI-vastauksissa tai käytetään lähteenä
Akateeminen julkaisu “Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search” osoittaa, että GEO-strategiat voivat parantaa sisältöjen näkyvyyttä AI-vastauksissa jopa 40 %:lla.
Brand mentions ja niiden rooli Suomessa
Yksi GEO:n kulmakivistä on brand mentions eli brändin maininnat — verkossa tapahtuvat viittaukset yritykseen, tuotteeseen tai palveluun, joko linkillä tai ilman. Suomessa tätä on jo alettu nostaa keskusteluun, esimerkiksi ERTUKI-sivustolla artikkelissa “Mikä on brand mention ja miksi siitä puhutaan nyt enemmän kuin koskaan”. Linkittömät maininnat voivat AI-maailmassa toimia merkkinä tunnettuudesta ja uskottavuudesta.
Brand mentions vaikuttavat:
- AI:n luotettavuusarviointiin: generatiiviset järjestelmät suosivat earned mediaa (eli ulkoisia viittauksia) enemmän kuin brändin omia sisältöjä.
- Semanttiseen yhteyteen: jos muut toimijat mainitsevat sinusta tietyissä konteksteissa, AI voi yhdistää brändisi näihin aihepiireihin.
- SEO-vaikutukseen: brand mentions vaikuttavat epäsuorasti myös SEO:hon — hakukoneet voivat ottaa huomioon maininnat sijoituksia arvioidessaan.
- Zero-click-näkyvyyteen: mainintasi voi esiintyä AI-vastauksessa myös silloin, kun käyttäjä ei klikkaa – mutta brändisi mainitaan vastauksessa.
Eräässä tutkimuksessa Ahrefs havaitsi, että brändit, jotka ovat top 25 % maininnoissa, esiintyvät 10 kertaa useammin AI-vastauksissa kuin vähämainitut brändit.
Suomalainen verkkokauppa voi tavoitella brand mentionsia esimerkiksi:
- yhteistyöllä suomalaisten bloggaajien ja medioiden kanssa
- asiakasarvostelujen rohkaiseminen (joissa mainitaan brändi selvästi)
- PR-julkaisut, artikkelit, vieraskirjoitukset
- some-kanavat ja foorumit, joissa keskustellaan tuotteistasi
Zero-click search: ilmiö, joka haastaa verkkokaupan näkyvyyden
Zero-click search tarkoittaa hakutilannetta, jossa käyttäjä saa tarvitsemansa tiedon suoraan hakutulossivulta tai AI-vastauksesta ilman, että hän klikkaa yhtään linkkiä. Näitä ovat featured snippets, tiedot-paneelit, karttalaatikot ja AI-yhteenvedot.
Zero-click-hakujen merkitys kasvaa koko ajan:
- monet haut päättyvät siihen, mitä näytetään suoraan tulossivulla
- jos sinun sisältöäsi ei ole mukana AI-yhteenvedossa tai esikatselulaatikossa, menetät potentiaalisen näkyvyyden
- verkkokauppojen on oltava siellä, missä vastaukset luodaan — ei pelkästään listattuna hakutuloksissa
Esimerkkinä: suomalainen käyttäjä hakee “parhaat lenkkarit 2025 Suomessa”. Hakutulossivu näyttää suositellut mallit tai arvion ilman, että käyttäjä klikkaa verkkokauppoihin. Jos kauppasi ei ole mukana tuossa laatikossa tai AI-vastauksessa, potentiaalinen asiakas ei näe sinua.
Zero-click pakottaa yritykset ajattelemaan: miten voin olla mukana siinä vastauksessa – ei vain hakutuloksessa.
SEO ja GEO: yhteistyötä suomalaisessa digistrategiassa
SEO ja GEO tukevat toisiaan, ja suomalaisessa markkinaympäristössä niiden yhdistämisestä on valtava etu:
- Avainsanatutkimus laajenee semantiikkaan: SEO määrittää hakusanat ja fokusosion, mutta GEO huomioi myös kysymyspohjaiset lauseet, synonyymit ja asiayhteydet.
- Rakenne ja jäsentely: SEO nojaa otsikoihin (H1, H2), meta-kuvauksiin ja linkitykseen — GEO vaatii selkeitä osioita, FAQ-formaatteja, tiivistelmiä ja JSON-LD-merkintöjä.
- Strukturoitu data tukee molempia: schema.org-merkinnät, tuotetiedot, usein kysytyt kysymykset antavat signaaleja sekä hakukoneille että AI-malleille.
- Tekninen pohja on yhteinen: sivun nopeus, mobiilioptimointi, saavutettavuus, puhdas koodi — nämä ominaisuudet auttavat sekä SEO-näkyvyyttä että AI-järjestelmien arvioita.
- Sisältöpäivitykset ja iterointi: SEO:n analytiikka kertoo, mikä toimii hakukoneissa; GEO-analytiikka kertoo, mikä sisällöistäsi citeerataan, mainitaan tai nousee AI-vastauksissa — molempia dataa käytetään parantamiseen.
- Brand mentions liikkuvat molemmilla rintamilla: maininnat parantavat sekä SEO-arvioita että AI-arvioita.
SEO:n perusperiaatteet — sisältö, tekninen optimointi ja linkkiprofiili — ovat edelleen voimassa. GEO lisää uuden kerroksen näkyvyyteen AI-maailmassa, jossa klikit eivät aina ole ratkaisevia.
Tuloksena: suomalainen yritys tai verkkokauppa, joka haluaa menestyä digissä nyt ja tulevaisuudessa, ei voi nojautua pelkkään SEO:oon. Sen on muistettava, että:
- sisältö on optimoitava sekä hakukoneille että tekoälyjärjestelmille
- brändi on tuotava esiin muiden tahojen maininnoissa (brand mentions)
- zero-click-ilmiö on realiteetti: käyttäjä ei aina klikkaa, mutta vastaukset näytetään
- yrityksen on löydyttävä myös AI-vastauksissa, ei vain hakutulosten listoilla
Yrityksen on nykyään löydyttävä hyvin digissä — hakutuloksissa, AI:n vastauksissa ja missä tahansa uusi asiakas etsii ratkaisua. Näkyvyys ei ole enää vain sijoitus hakusivulla, vaan paikka AI:n generatiivisessa tiedon virrassa, missä brändisi voi olla se lähde, joka nostetaan esiin.